月饼界再现新奇葩 娃哈哈AD钙奶味月饼1秒抢光
发布时间：2018-09-25 18:50:47 推广 来源：中国报道
中国报道讯(苏亚花)每逢中秋，各色口味的月饼总会成为人们讨论的焦点，近日，娃哈哈推出的“AD钙奶味月饼”成为了月饼界新宠儿，备受网友关注。9月14号晚8点，娃哈哈跨界新品“AD钙奶味月饼”的0元限量秒杀，前后不到一秒种的时间，产品就被一抢而空。
秒杀活动结束之后，面对消费者的空前热情，娃哈哈官博公开表示，已尽最大努力紧急追订350份礼盒，将于9月19日晚17点抽取出这批最后的幸运儿，满足大小孩们旺盛的好奇心。
据了解，该产品首次网络曝光在9月7日，@娃哈哈官博发布了以“特别的心给可爱的你”为主题的主视觉海报。凭借新奇的口味+回忆杀的包装，瞬间引起了UGC内容的扩散。这一事件话题热度也不断攀升，逾8万人收藏商品、微博话题#AD钙奶味月饼#综合阅读量高达3600万、相关讨论内容在微博及朋友圈多处霸屏……显然，对于这款“回忆味儿的跨界月饼”，90后、00后的年轻消费者们表现出了极大程度的欢迎和喜爱。
9月12日，官博再次发布了天猫旗舰店0元首发的活动信息，并结合线上线下广告，对目标消费者完成多渠道全面触达。天猫旗舰店的产品页面上线仅24小时，就实现了8万人收藏加购的好成绩，秒杀当晚的1500份几乎在瞬间就被抢购一空。本次营销战役也成为了业界跨界营销的经典案例，备受好评。
“AD钙奶味月饼”的项目负责人表示，一直以来，畅销的中秋月饼口味都比较传统保守，很难吸引年轻人购买，而AD钙奶的味道经典又特别，将其做进月饼里能够创造必要的冲突和碰撞，激起广大消费者的好奇心和购买欲;另外，AD钙奶特有的回忆滤镜和可爱调性也为此次跨界月饼增色不少，而限量供应、只送不卖的稀缺属性也是此次“AD钙奶味月饼”跨界营销战役能够产生霸屏效应的重要因素。
目前，娃哈哈已是全球食品饮料界的第四大巨头。诞生于1987年，经过31年的发展，娃哈哈在全国29个省市自治区建有80个生产基地、180多家子公司。其规模和效益连续20年蝉联中国饮料行业第一。
近年来，已经31岁的娃哈哈开始越来越重视品牌建设以及与消费者的互动沟通。在推出此次跨界月饼之前，娃哈哈的身影已不断出现在《夏至未至》、《醉玲珑》等网剧营销领域中，并持续投入了《闪亮的爸爸》、《好好吃饭吧》等多档综艺营销，年初才刚完成与支付宝的“新年集五福”合作推广，另外还推出了30周年纪念版AD钙奶、环太平洋合作款苏打水等瓶身营销事件。通过多样化、立体式的品牌营销互动，娃哈哈已逐渐拉近了与年轻消费者的情感距离，传递着这个国民品牌的旺盛活力。
责任编辑：石永科
