山西新绛国庆文旅“流量密码”的三重解码

当国庆“中国红”与古城“历史灰”在秋雨里撞个满怀，山西新绛用一场跨越1400年的文旅盛宴，打破了人们对传统古城“静态展陈、单向输出”的刻板印象。该县用精准的抓手破解了古城文旅“有资源没流量、有流量没变现、有变现没品牌”的困局，其背后的三重密码，打开了历史古城火爆出圈的“遮头布”。

（特约摄影 高新生 摄）

非遗活化+沉浸体验：

让千年文化从“深闺展品”变为“顶流体验”

秋雨打湿青石板，城隍庙上鼓手们赤膊上阵，击鼓心、敲鼓边、蹭鼓圈，十余种技法在手中流转，《秦王破阵乐》的金戈铁马顺着鼓点冲出千年时光，与雨声交织成“震古烁今”的交响。“这不是表演，是血脉里的共振！”来自西安的游客李先生攥着湿透的衣角感慨道。

夜幕降临时，皮影戏又接过“文化接力棒”，暖黄的灯光下，传承人指尖轻挑，《嫦娥奔月》里的玉兔蹦跳、《薛仁贵征西》中的兵器碰撞，每一个细节都细腻得让人心尖发颤。“以前只在课本里见过皮影，现在仿佛站在唐宋的市井里看演出。”杭州大学生王雨桐的抖音视频记录下这一幕。

署衙互动体验区，新绛木版年画传承人郭全生的手把手教学，让非遗成了“可带走的记忆”。游客林先生和孙子合作印制的《天官赐福》，油墨未干就被小心翼翼折进包里，“这是今年最珍贵的国庆礼物”。整个假期，千余名游客亲手触摸非遗，带走的不只是手作，更是对“千年技艺”的认同与热爱。

若说非遗活化是“让文化开口说话”，沉浸体验便是“让游客走进故事”。每天上演的《薛仁贵衣锦还乡》情景剧，将“沉浸感”拉到极致：雨丝斜落青石板，“快递小哥”递出包裹，游客扫码瞬间，厚重大门“吱呀”开启，薛仁贵骑高头大马踏雨而来，仪仗鼓乐、宫女水袖舞、围观“百姓”欢呼声裹着雨雾扑来，仿佛盛唐之风拂面。“这比看3D电影还震撼！”来自河南的王先生连拍百余张照片，朋友圈的点赞让他成了“朋友圈导游”。

 更巧妙的是，剧中“九六八宴席”（九冷六热八主食）顺势成了“网红美食”。游客张先生舀起绛州火锅惊叹：“这是明代《绛州志》里的配方，蘸料还加了十几种中药材！”“跟着剧情品美食”套餐直接带动景区餐饮收入增长，相关话题更冲上大众点评“运城必吃榜”前列。

为让“故事”传得更远，本地自媒体达人开启多机位直播，镜头从舞者水袖扫到游客笑脸。“最高峰时有10多万人同时在线，相当于把整个绛州署‘搬’到了网友眼前。”从非遗的“可听可看”到沉浸的“可玩可品”，新绛用“体验感”打通传统文化与当代游客的连接，让千年古城从“历史标本”变为“生活场景”，这正是其在国庆景区中“杀出重围”的核心逻辑。

红色赋能+科技加持：

让文旅体验兼具“精神厚度”与“现代温度”

红色，是新绛文旅最动人的“情感底色”。国庆期间，新绛未将红色文旅做成“刻板说教”，而是用“日常感动”激活家国情怀。

城隍庙前，一场“即兴快闪”温暖人心：文艺志愿者刚唱起《今天是您的生日，我的中国》，卖油糕的摊主就放下铲子加入合唱，穿汉服的姑娘举手机直播，路过老人跟着拍手，雨丝里的歌声越聚越响。“原以为下雨没人来，没想到来了好几百人，直播间近万人跟唱。”文化馆合唱队队长文春明满是惊喜，这场“不期而遇的感动”不仅被央广网报道，更收获超50万阅读量。

贡院巷的红色巡游，上演了“三代人的爱国课”。“红军”“八路军”“现代青年”三支队伍举红旗边走边唱，81岁的姚大爷接过鼓槌，敲出的鼓点比年轻人还激昂：“我年轻时就在这敲鼓，要让孩子们知道幸福生活来之不易！”游客高先生牵着6岁孙女，在“我爱中国”签名墙上写下歪歪扭扭的名字，“亲眼所见、亲耳所闻，比在家讲爱国故事更有力量”。

晋南最大民间收藏馆——富荣收藏馆里，10万余件革命文物成了“沉默的讲解员”：光村地下党用过的手枪、抗美援朝时期的木质担架、印着“为人民服务”的搪瓷缸，每一件实物都比书本更有冲击力。“孩子看完问‘先烈们疼不疼’，我突然懂了红色教育该怎么讲。”运城游客王女士满是触动。

 科技，则是新绛文旅最贴心的“现代注脚”。针对习惯“手机在手”的年轻游客，新绛用科技为体验“减负加分”：绛州署景区无需纸质票，扫码就能生成带个人照片的“电子通关文牒”，古代文书样式的界面成了打卡热点；智能导览桩，手机一碰就能听不同朝代署衙故事，还能切换“儿童版”趣味讲解，“古代县长也要打卡吗？”的提问让小朋友追着家长听完。

 更值得关注的是“数据反哺”：通过分析线上直播观众停留时长、线下游客打卡路线，新绛实时调整项目——发现皮影戏观众多为亲子，便加开“儿童互动场”；见“电子通关文牒”转发量大，就新增“朋友圈集赞换非遗小礼品”活动。科技在此不是“炫技噱头”，而是“服务工具”，既守住古城“历史味”，又留住游客“现代感”。

本土造血+长效运营

让“流量热度”转为“品牌深度”

在新绛文旅场景中，“本地人做本地事”的画面随处可见：绛州鼓乐表演者是土生土长的新绛人，有农民也有个体户，农闲排练、节假日演出，鼓点里满是家乡烟火气；非遗体验区教学者均为本地传承人，教技艺时还会讲“年画里的新绛故事”“鼓乐里的家乡习俗”；景区“网红摊主”也以本地商户为主，卖油糕的阿姨、做剪纸的大爷，都能熟练介绍“这是新绛老味道”。

“以前觉得文旅是‘外人的生意’，现在才知自己的手艺、故事就是最好资源。”参与鼓乐表演的村民赵师傅满脸自豪。新绛通过“景区+合作社+农户”模式，既解决文旅项目“本土化”问题，又让当地人共享红利，形成“人人是宣传员、家家是参与者”的良性循环。

 为避免“国庆过后就冷清”，新绛提前布局“长效运营”，将国庆“爆款玩法”转为日常产品：针对非遗活化，推出“非遗月度主题”，针对沉浸体验，将《薛仁贵衣锦还乡》改编为“轻量化版本”，针对红色文旅，联合本地学校打造“研学课程”，让红色故事成为学生“课外实践课”。

 此外，新绛在“品牌IP”上持续发力：注册“绛州古城”官方文创品牌，将鼓乐、皮影、年画元素融入笔记本、钥匙扣等日常用品。

“流量是暂时的，品牌是长久的。”新绛文旅局负责人的话点出核心——当非遗从“表演”变“生活”、红色从“活动”变“日常”、科技从“辅助”变“标配”，千年古城的“魂”才能真正活起来、“火”下去。这场国庆文旅盛宴，新绛交出的不仅是亮眼“流量成绩单”，更是一套可复制、可推广的“古城活化方案”——以体验为桥、文化为魂、本土为根，方能让更多千年古城在新时代焕发持久生命力。（卫世新）

责任编辑：姚荃茂