推动文旅深度融合 山西奋力绘就产业新画卷

9月8日，2025年山西省文旅发展主题推介活动在晋城市举行。活动旨在通过搭建市场化的交流对接平台，开拓国际化的文旅发展视野、营造全民化的参与体验氛围，以更加开放包容、多元融合、务实高效的新面貌，助推山西文旅产业高水平开放和高质量发展。

据悉，本次活动以“山河之上是生活”为主题，以特色文旅融合、供需产业对接、推动文旅消费为主线，通过举办晋城文旅高质量发展交流活动、旅游休闲城市高质量发展对接活动、主题推介活动等一系列具有国际视野、彰显地域特色、融合科技元素的文旅活动，引领拓展文旅市场多元化合作、丰富文旅康养产品体系、激活“文旅+百业”消费新动能。

近年来，山西省委、省政府高度重视文化遗产保护和文旅产业发展。作为中华文明的重要发祥地，山西承载着深厚的历史底蕴和丰富的文化内涵，在做好保护的同时，还充分利用红色文化资源大力发展文化旅游业。

推动文旅深度融合  以文化瑰宝赋能经济发展

当前，全国文旅行业正顺应全球旅游休闲产业向高质量、深融合、可持续转型的发展趋势，深入推动文化旅游产业供给侧结构性改革走深走实，促进文化遗产保护传承与旅游创新发展深度融合。山西明确提出加快打造文化旅游支柱产业和民生幸福产业，建设国际知名文化旅游目的地，通过持续完善旅游基础设施和服务体系，积极推动入境交通、支付、离境退税等便利化，努力为国际游客提供温馨满意的旅游体验。

山西省文化和旅游厅副厅长赵军龙在活动期间表示，山西正积极发展休闲度假旅游，围绕全域、全季、全龄设计开发，完善旅游供给体系；实施旅游度假“焕新”行动，培育提升一批高品质度假区；推动文旅康养集聚区强龙头、延链条、建集群，拓展避暑休闲、温泉康养等多元化文旅康养场景，加快创建文化特色鲜明的文化旅游休闲街区和夜间文化和旅游消费集聚区。

今天的山西，正奋力书写从黑色到绿色，从地下到地上的转型发展新篇章。

作为长期在旅游行业的从业者，同程旅行政府合作部总经理曹帅在接受《中国报道》采访时表示：“山西历史源远流长，文物古迹星罗棋布，随着游戏《黑神话悟空》的火爆出圈，成功吸引了越来越多国内外游客前往山西；从整体市场情况来看，山西文旅消费呈现出显著的增长态势；同时，作为头部的OTA平台，我们了解到广大游客对山西旅游的反馈也都是积极正面。”

面对深刻变化的国内外环境，旅游业作为战略性支柱产业和重要民生产业，其发展面临新机遇与新挑战。在曹帅看来，推进文旅深度融合发展，实则是大势所趋，当下，无论是山西，还是全国范围内众多具有广泛影响力的头部文旅品牌，均已取得了颇为优异的发展成果。回归问题本质，游客对于旅游体验的需求正在不断提升，从感受及反馈来看，其核心聚焦于旅游产品，而旅游产品的打造与供给，与旅游产业紧密相关，游客期望能够拥有更为优质的酒店住宿体验、精彩纷呈的景区游览体验，甚至期待能有契合不同人群需求的中高端特色旅游产品体验，这已然成为必然要求。

文旅深度融合已成为时代发展的重要趋势。文旅品牌的融合，绝非仅仅停留在满足商业营销需求这一浅层次层面，它更是文旅产业实现高质量发展的内在要求。山西省文化和旅游厅厅长王爱琴在推介山西时说道：“山西有太多的‘全国第一’‘现存最早’，原真、质朴、沧桑、厚重，无一不镌刻着岁月的痕迹，昭示着文明的辉煌。”可以看出山西的文旅品牌融合具有得天独厚的优势。通过将这些珍贵的文化遗产与现代旅游产业相结合，能够打造出具有独特魅力的文旅品牌。在文旅深度融合的大背景下，山西正在抢抓机遇，积极推动文旅品牌融合，充分发挥自身的文化和旅游资源优势，提升文化和旅游产业的竞争力，为推动经济高质量发展做出更大的贡献。

“交通+文旅” 构筑万里山河振兴路

交通是文旅产业发展的“生命线”,在文旅经济蓬勃兴起的当下，便捷、高效且多元的交通网络，不仅能够大幅缩短游客与旅游目的地之间的时空距离，降低游客的出行成本和时间成本，更能在游客的旅途中提供舒适、安全的体验，从而提升游客对旅游目的地的整体满意度。作为享誉世界的中华民族符号，黄河、长城、太行是山西得天独厚的资源宝藏。山西在历经七个春秋的接续奋战，成功建成了1.3万公里的三个一号旅游公路。

山西省交通运输厅党组书记 、厅长郭丙福在讲话中介绍道：“山西在全国率先构筑‘城景通、景景通、城乡通’的‘快进慢游深体验’全域旅游公路网，绘就了一幅路景相融、路业相通、特色鲜明、安全便捷的旅游公路壮丽画卷，成为环绕三晋大地的万里山河振兴路。”

山河之上是生活，太行人家喜乐多。作为本次活动的承办城市，晋城市委副书记、市长薛明耀在推介中讲道：“晋城，居太行之高而览中原之胜，史称‘河东屏翰，中原咽喉，三晋门户’，风光壮美，气候宜人，历史悠久，文化厚重。在文旅产业方面，近年来深度聚焦打造‘文旅康养样板城市’，坚持全市域布局、全要素保障、全龄化康养、全方位推动，文旅康养成为重要的支柱产业、民生产业、幸福产业。”据数据显示，仅2025年7月，晋城全市64个A级景区接待游客181.33万人次，实现门票收入3189.32万元，旅游经营性收入6361.59万元，同比分别增长60.21%、128.09%、72.89%。

山西，堪称华夏文明的摇篮，宛如一座坐落于广袤大地之上、既无围墙遮挡又无屋顶覆盖的宏大博物馆。这里坐拥全国最为庞大的古建群落，墙壁之上绘就的丹青之作，乃是中国现存体量最大、序列最为完整、题材最为丰富的艺术瑰宝；分布着3500余处古村落，中国历史文化名镇、名村的数量雄踞全国之首；非物质文化遗产在全省范围内星罗棋布。作为抗日战争的主要战场之一，山西见证了平型关大捷、百团大战、上党战役、忻口战役等诸多战役，这些战役无一不奏响了山河之间的壮丽凯歌。它们共同勾勒出山西这片土地一以贯之的奉献、牺牲、坚韧与忠诚的精神底色。而如此庞大丰富的文旅资源，离不开交通网络的紧密串联。

五千年很远，但山西很近。本次活动通过9条精品线路发布、产业供需对接及国际化平台搭建，成功推动了山西文旅从“资源红利”向“产品赋能”跨越，不仅彰显了“东方古堡、云锦太行”的品牌形象，更标志着山西文旅产业向创新驱动与文化赋能的战略转型，为区域发展注入新动能。（姚荃茂）

责任编辑：于辰宸