山西太原2025年端午假期文旅市场持续火热

2025年，端午节恰逢“六一”国际儿童节，山西省太原市凭借“传统民俗+亲子体验+演艺旅游”三重引擎以及两场大型演唱会，深度激活文旅市场活力，吸引省内外游客纷至沓来，助力太原端午假日文旅市场的繁荣。据携程数据显示，端午小长假，省会太原旅游订单同比增长31%，跻身区域热门目的地。

一、文旅市场活力彰显

（一）旅游人数和消费显著提升

2025年5月31日-6月2日（端午假期共3天），太原市主要景区、公园、博物馆、旅游休闲街区、夜间文化和旅游消费集聚区共接待市民、游客312.2万人次，同比增长56.2%，门票（营业）收入3721.7万元，同比增长13.3%。市文物局直属文博场馆接待游客23.05万人次、门票收入295.89万元，同比分别增长36.44%和30.11%。主要情况如下：汾河公园63.6万人、钟楼街43.1万人、晋阳湖公园22.9万人、中正天街18.4万人、晋阳里 12万人、晋祠天龙山9.6万人、小井峪文化园6.6万人、清源水城6.6万人、稻田公园5.7万人、太原古县城5.4万人、太原植物园4.9万人、动物园4.82万人、山西省博物院4万人、山西会馆3.2万人、方特3万人、森林公园2.7万人、蒙山2.7万人、太山2.28万人、晋商博物院1.52万人、山西科技馆1.28万人、山西自然博物馆1.2万人、双塔博物馆1.18万人、太原博物馆0.98万人、山西青铜博物馆0.98万人、汾河二库0.93万人、北齐壁画博物馆0.73万人、晋阳古城考古博物馆0.42万人。

携程2025年端午旅游报告显示，太原成功跻身国内景区门票增速第五。

（二）旅行社、酒店业务火爆

端午假日期间，全市旅行社组织国内游团队322个，5013人次，主要目的地有大同、五台山、乌鲁木齐等地；接待国内游团队898个，16214人次，主要客源地为：北京、河北、广东、内蒙、上海、浙江、江苏等。全市旅行社共接待入境游团队79个，1588人次；组织出境团队24个，775人次，出入境团队增长明显。

全市36家旅游星级饭店共接待旅客1.94万人次，平均入住率约80%，酒店亲子家庭房、套房等房型预定火爆，倍受游客青睐，部分热门酒店客房全部售罄。

（三）交通出行高效畅通

据途牛旅游网发布消息，端午假期，太原是高铁游用户青睐的十大目的地之一。为最大限度满足旅客出行需求，中国铁路太原局集团公司增开太原、大同往返北京、西安等热门方向动车组列车43列，省内热门城市往返普速列车19列，为游客出行做好保障服务。

（四）本地周边热度延续

假期期间，本地游、周边游是出行首选，中青年群体是出游主力，融合民俗体验、亲子游和“演出+旅游”等多种元素是端午旅游市场的主要特征。

从游客来源地来看（图1），省内游客仍为出行主力。具体来看，省内游客占比为66.73%，省外游客占比为33.27%，省外游客占比较2024年端午假期（31.86%）上涨1.41个百分点。太原市内游客占比为45.71%，市外游客占比为54.29%，市外游客占比较2024年端午假期（53.15%）上涨1.14个百分点。河北省、北京市、陕西省、河南省、四川省等是重要省外客源地。

图1：太原市2025年端午假期省外游客分布情况（前10位）

从游客的人群画像分析结果来看（图2、图3），男性比例略高于女性，男性占51.78%，女性占48.22%；年龄分布以中青年游客居多，25-54岁的游客比例为73.49%，其中25-34岁和35-44岁的游客占比相对更高，分别为26.52%、26.13%。考虑到“六一”节日的融合效应，亲子家庭的出游热情被进一步激发。

图2：太原市2025年端午假期游客性别分布

图3：太原市2025年端午假期游客年龄分布

从游客停留天数（图4）来看，一日游的游客占比最高，达45.66%，据携程数据显示，晋中客源因地缘相近，成为“一日游”的主力。其次是2日游（24.08%）和4日及以上（16.96%）。

图4：太原市2025年端午假期游客停留天数情况

（五）民俗文化备受关注

根据山西·文旅云舆情系统监测，2025年5月31日至2025年6月2日监测到“太原旅游”相关舆情信息来源以短视频声量最大，其次是网络媒体、微信、微博等。在端午节前夕（5月24日），太原文旅市场受到央媒关注，央视新闻频道《共同关注》栏目、财经频道《经济信息联播》栏目分别对太原地方特色晋祠米粽和太原市民旅游探亲出行情况进行报道。从网络热词来看，民俗文化活动、历史文化景区等热度较高，“晋祠”“汾河”“龙舟”“粽叶”等相关话题引起广泛讨论。

二、节日供给优化增效

（一）端午活动精彩纷呈

太原市文旅局依托各级公共文化场馆精心推出涵盖文艺展演、戏曲、书法、绘画、讲座等形式多样的各级各类文化活动共计83场，惠及群众17万余人次，以丰富多彩的文化活动欢庆端午，让百姓尽享“文化盛宴”。加大优质文化产品和文化服务供给，山西大剧院、青年宫演艺中心、太原工人文化宫等省城各剧场将推出精品演出33场，其中儿童节主题演出6场，弘扬端午传统文化主题演出2场。同时，太原美术馆开展艺术展览5项。

端午期间，太原市文物局直属文博场馆线上线下准备了37项文化活动、162项陈列展览。汾河景区举办的国家级龙舟赛事，今年新增“龙舟数据可视化”的智能监测系统，观众扫码可实时查看桨频、船速等专业数据，颠覆传统观赛模式，除龙舟竞赛外，还设置了水上项目展示区和龙舟、水上飞人等体验活动；晋祠天龙山景区推出“晋遇端阳 童心飞扬”系列文化活动，在松水亭、真趣亭、流碧榭内推出民乐表演，让游客在赏古建、品历史的同时充分感受韵律之美；太山博物馆举办包制端午节粽子、手作龙舟、古法拓印等体验活动；太原植物园景区开展小丑表演、科学实验室、DIY手作市集、套圈、打卡等活动；太原动物园景区推出六一亲子公益活动。

（二）旅游线路持续创新

设计推出“畅游锦绣太原，感悟端午情怀”6条主题旅游线路，包含民俗温情体验游、汾河诗意畅行游、博物研学奇妙游、美食名吃品味游、夜间纳凉拾光游、六一童趣欢乐游，涵盖端午民俗、文博历史、夜间经济、龙舟赛事、传统美食、主题乐园等方方面面，备受游客关注。6月1日，《太原推出六条端午主题旅游线路》登上微博热搜榜单。

（三）演唱会经济繁荣发展

端午假日期间，5月31日在省体育中心体育场举办林忆莲回响Resonance演唱会1场，6月1日在省体育中心举办周兴哲Odyssey(旅程)巡回演唱会1场，2场演唱会现场观众共约5万人，演出热潮持续点燃节日氛围。据携程数据显示，相较“五一”假期，太原市酒店均价下降25%。在性价比与演艺市场的同步带动下，太原市位列酒店热门目的地上升榜第7名。（太原市文旅局供稿）

责任编辑：于辰宸