双向奔赴 山西文旅携手《黑神话：悟空》共赴数字文旅新业态

中国报道讯（姚荃茂 报道）进入数字时代，“智慧”“科技”赋能文旅产业，带来了许多新的机遇，呈现出了更多的精彩。8月22日，2024数字文旅品牌创新大会在山西省太原市召开。在活动现场对于近日爆火海内外的首部国产3A游戏《黑神话：悟空》，启动了“跟着悟空游山西”活动。

数字赋能 让古老的文物“活起来”

随着数字赋能文旅发展不断深入，围绕深化数字化场景应用、沉浸式数字化体验、文旅大数据价值化等，已然成为当前文旅行业发展的必由之路。山西省文物古迹丰富，国保单位就有531座，地上文物古迹，特别是元代及元代以前的木构地上建筑，占到全国的80%以上，发展数字文旅场景广阔。

文化和旅游部资源开发司二级巡视员梅山在致辞时表示，此次举办数字文旅品牌创新大会是落实中央部署、推动文化和旅游高质量发展的务实举措，充分体现了对数字文旅发展趋势的深刻把握和主动作为的精神，希望山西省联合各地文旅管理部门，以此次大会为契机进一步凝聚思想共识、汇聚行业智慧，携手开展“数字+文旅”实践，联合打造国内数字文旅品牌新形象。

会上，山西省文旅厅发布了首批“山西省数字文旅创新案例”，山西博物院古建数字艺术展、晋中市 So Real焕真•平遥科技艺术馆智慧旅游沉浸式体验新空间、“晋祠虚拟世界探索之旅”VR体验、晋中市桐峪1941博物馆球幕影院互动体验等14个数字文旅体验项目上榜。这些优秀案例全面展现了山西景区、文旅企业利用新技术、新能源、新设备打造数字化、智能化旅游新场景所做的探索、取得的成绩，囊括了人工智能、元宇宙、虚拟人、AR/VR体验、智慧旅游平台、数字展陈、沉浸式演艺等领域。山西省文旅厅副厅长陈少卿表示：“通过案例发布，更好强化科技引领，加快推动形成我省旅游业新质生产力，更好地满足人民群众日益增长的优质旅游产品和服务需求。”

随着大数据等信息技术的发展，技术与经济的交融程度逐渐加深，数字文旅已经成为加快推动高质量发展的重要赛道。近年来，山西省委、省政府高度重视数字文旅发展，全力将文旅产业打造成战略性支柱产业和民生幸福产业，奋力开创数字化创新推动文旅高质量发展新局面。

如今，山西这座拥有着五千年文明的古老省份，正在被越来越多人发现和了解，正在紧抓新一轮科技革命、产业变革的时代机遇，探索开启数字时代文旅品牌的创新之路，为推动山西文旅产业高质量发展谱写新的篇章。

双向奔赴 携手共赴数字文旅新业态

随着8月20日上午10时，中国首部3A游戏《黑神话：悟空》的正式上线，游戏中的36个取景地因其27处为山西极具代表性的古建，山西文旅迅速被全球目光聚焦，根据山西·文旅云舆情系统监测，8月21日仅“隰县小西天”的全网舆情声量较8月19日增长近30倍（28.95倍），8月22日截止19时42分，“隰县小西天”的全网舆情数据已经比8月21日全天24小时的舆情声量数据增长了6.6%，8月20日-21日，百度搜索指数整体同比上升605%，环比上升247%。

在“跟着悟空游山西活动”启动仪式上山西省文旅厅重磅发布了主题线路、打卡线下副本、主题文创周边、网红达人山西行等。同时山西省文旅厅还发出“天命人集结令”邀请《黑神话：悟空》首批通关者免费体验“跟着悟空游山西”主题线路。

山西省文旅厅宣传推广处处长张晴在接受《中国报道》采访时表示，山西省文旅厅与《黑神话：悟空》游戏制作团队的合作是双向奔赴，在保护好文物古迹的前提下，山西省文旅厅和山西省文物部门共同去配合游戏团队完成了选景拍摄。据张晴回忆：“在最初与游戏制作团队接触时，知道他们有意将游戏中大量场景采用我们山西的文物古迹，当时，我们感觉这与山西人文资源特色很契合，而且跟我们宣传山西文旅这种现代时尚的旅游需求非常匹配，但由于不知道游戏制作出来到底是什么样子，起初是有一些顾虑的，随着2022年的8月游戏的首部PV片发布，这种顾虑最终打消，我们认为这个游戏从定位到设计的精美程度，都非常契合我们的宣传需求，从2022年到现在，我们已经陆续地发布了7~8部宣传片，这些宣传片都有结合山西的文物古迹资源。”

对于网友评论“《黑神话：悟空》的爆火不仅是一款国产游戏的出圈，更是文化自信的必然结果”。张晴在采访时回应，这款国产游戏的爆红，是我们国家在这个行业领域的一个突破，作为山西文旅人，希望能够借助这波流量，带动我们山西这个人文古建大省，开拓出一条创新营销之路。

爆红是机遇，如何长红成为山西文旅行业所面临的重大挑战。张晴表示，现在游戏的取景地，包括其他的人文古迹地，已经在抓紧研究部署，山西会在保护好珍贵文化遗产的前提下，给游客提供更好的旅游体验感和获得感，山西是一个历史和未来握手的地方，山西是一个虚拟和现实双向奔赴的地方，我们希望广大的游客朋友都能够走进表里山河，尽享美好生活。

面向未来，有业内人士坦言，山西一方面应加大对文旅产业的投入，开通文旅专线专车，培训专业讲解员，创办“黑神话”主题一站式游玩旅游团服务，帮助有意向游览的游客获得更优质、更舒适的游玩体验，同时在这 27 个取景地之外，还可以纳入周边其他山西著名景点，甚至可以加入如面食、平遥牛肉、过油肉等等特色地方美食，剪纸、晋剧等地方特色民俗，带来沉浸式旅游体验，形成连带效应；另一方面，山西各地景点应推出切实的优惠政策来吸引游戏的粉丝群体，切实推动山西文旅高质量发展。

责任编辑：石永科