山西青年“淘金”黄金产业新赛道

从黄金消费领域看，近年来，无论是以周大福、周大生、潮宏基、老凤祥、中国黄金等为主的国内头部黄金珠宝公司，还是宏艺珠宝、CC卡美等本土黄金珠宝企业；无论是黄金饰品的制作工艺还是设计款式，都完美贴合年轻人的审美。

作为一种特殊消费品，黄金不仅在消费领域备受关注，在创业领域也深深吸引着年轻人。前不久，由山西省福建商会和山西省黄金珠宝首饰行业商会共同打造的山西黄金珠宝青年创业基地——可比黄金珠宝贸易中心·金座项目开工启动仪式暨招商新闻发布会在太原举行。作为我省黄金产业链招商引资重点项目，该基地将以整合渠道资源、汇聚专业人才、孵化培育产业、成就创业梦想为核心，助力年轻人布局黄金产业创业新赛道。

进入2024年，如果你正在寻找一个充满商机且前景广阔的行业，那么黄金行业就是一个值得关注的“黄金赛道”，为什么这么说呢？

10年前，伴随国际金价震荡下跌，“中国大妈”像抢白菜一样抢购黄金；10年后，随着国际金价持续上涨，年轻一代接棒“中国大妈”，加入抢购大军，成为囤金主力。值得关注的是，这些青年不仅囤黄金，还成为黄金产业创业赛道上的黑马。

在山西黄金珠宝青年创业基地启动仪式现场，山西财经大学统计研究院与可比·金座签署校企合作《大学生就业创业实习基地》协议，4名创业青年每人获得可比·金座提供的“青创基金”2万元。山西省福建商会会长赵文闪说：“山西省福建商会黄金珠宝专业委员会具体承办的可比·金座项目，是年轻人黄金产业创业的起点，按照规划，这里将成为全省最大的黄金珠宝创业平台。”

现场获得2万元“青创基金”的王女士，是一名“90后”。大学毕业至今，她曾在不少行业试水。对于黄金产业颇有兴趣和研究的她认为，近几年，黄金市场一直呈上升趋势，未来一定会商机无限。尽管黄金产业创业门槛不低，但是囤积黄金货品本身也是一种投资。

王女士说：“我们选择黄金产业创业赛道，并不盲目。首先，我们更能精准地把脉年轻人对于黄金的消费心理。其次，可比·金座项目引入深圳黄金珠宝源头优质的产品供应链，未来将会在山西范围内形成极具竞争力的黄金珠宝批零市场。更重要的是，这个项目提供创业指导、项目合作等综合服务，让青年创业者‘拎包入驻’的同时，也为广大消费者提供了超高性价比的购物新体验。”

作为一种特殊的消费品，黄金涉及整个行业产业链的上中下游，除原料生产加工外，原料采购和成品加工以及销售也都是重要环节。对于勇闯黄金产业创业赛道的年轻人而言，只有抓住中下游环节深耕，才能占得先机。

面对黄金消费的广阔市场，可比·金座项目将全面引入深圳黄金珠宝源头优质的产品供应链以及深圳黄金珠宝创意产业理念，在山西形成辐射华北地区、极具竞争力的黄金珠宝批零市场。

据了解，可比·金座项目完成后，将实现入驻深圳头部完整配套供应链企业30余家、本地小微创业商户及服务机构300余家，提供近1000个就业岗位。值得关注的是，项目首期将设立山西黄金珠宝青年创业基金50万元，从而更好地汇聚公益商业的公信力，点燃青年创业新引擎，助力山西青年在黄金珠宝领域创新创业、成就梦想。

“目前，我们的商铺正在装修，线上直播是一项重要计划。”当日一同签约的孙女士透露，线上直播将为青年创业者开拓黄金产业创业赛道插上腾飞之翼。

如果您在黄金珠宝柜台前感受不到年轻人对黄金的喜爱，那么您可以逛逛抖音平台，一定能体会到他们对黄金珠宝的执着与狂热。周大福、周大生、中国黄金、菜百、潮宏基等黄金企业的直播间“鳞次栉比”，让消费者足不出户就挑得眼花缭乱。

“未来，基地将深度孵化互联网+商业营销模式，打造电商基地，建立共享直播间，培养电商主播和运营、商务等专业团队，为数字经济产业发展注入新动能。”赵文闪说，“这里将被定位为‘一站式黄金珠宝新商务’总部，致力于打造山西乃至周边省份2小时高铁消费生活圈的产业地标，激活巨大的潜在市场，创造更大的商业价值和社会价值。”

中国黄金珠宝市场的规模和潜力究竟有多大？

1月12日，周大福珠宝集团有限公司发布经营数据公告显示，2023年第三季度，周大福零售值同比增长46.1%。老凤祥2023年三季报显示，总营收达到620.66亿元，同比增长15.93%。中国黄金2023年三季报显示，营收增长幅度达15.76%。

随着黄金珠宝越来越受年轻人的欢迎，以及黄金珠宝公司下沉市场，这一行业的增长潜力无限，各家公司均有充足的盈利空间。

面对如此大的市场，省工商联专职副主席卫明喜表示，青年是祖国的未来，是创业的生力军，创业离不开青年，青年更需要创业。两家商会，急青年之所急，想青年之所想，积极响应各级政府招商引资、产业聚集、楼宇经济、大众创业的号召，充分发挥商会开放、融合以及桥梁纽带的作用，以整合上下游丰富的资源来促进山西黄金珠宝产业创新繁荣，共同擎起助力山西黄金珠宝青年创新创业的大旗。他说：“我们将继续助力全省青年创业就业，推进黄金珠宝行业的民营企业健康发展，为经济高质量发展作出行业贡献。”

从温暖如春的深圳飞往白雪皑皑的太原，从全国最大、发展水平最高、产业链最完善的黄金珠宝集聚区深圳罗湖水贝，到全国首创的山西黄金珠宝青年创业基地启动仪式现场……

作为一位扎根黄金市场20多年的资深专家，不久前，专程赶来太原的深圳市黄金珠宝文化研究会会长曹阳，对黄金产业的思考鞭辟入里、深刻独到。

黄金珠宝产业未来发展潜力如何？山西黄金市场如何把厚重的历史文化融入黄金饰品？如何推广黄金品牌？在黄金产业赛道创业的意义究竟是什么？

与行业大咖共同探讨最新、最关键的市场趋势，共同探索黄金市场未来的可能性，这些专业度较高的行业资讯，让记者在短短两个小时的对话采访中如获至宝。

结合当下新消费、新形势，在您看来，黄金珠宝产业发展潜力如何？

曹阳：谈这个问题前，我们先从两组数据来看中国人有多爱买金？一组数据是，2023年前三季度，全国黄金消费量为835.07吨，与2022年同期相比增长7.32%。另一组数据是，在购买黄金的人群中，年轻人的热情比以往更高，尤其是近五年内，他们购置黄金的比例已从16%增至59%。

从最初的“嘲讽大妈”到“理解大妈”，再到如今“跟随大妈”，“80后”“90后”在此起彼伏的买金热潮中，与“中国大妈”完成历史性接力。回头看，这竟然是一个循环？黄金珠宝，是一个古老又朝阳的产业。而金饰之所以受欢迎，主要是由于其独特的双重属性，其既可作为日常饰品佩戴，又可作为保值的金融资产。除种种原因加持之外，还有一个更重要的原因，中国消费者尤其是山西消费者的储蓄意愿一直维持在历史高位，他们更加关注作为保值手段的黄金投资，从这个层面看，无论是黄金消费还是黄金创业，都有无限潜力。

山西黄金市场如何把厚重的历史文化融入黄金饰品？

曹阳：2022年，我国首饰行业规模在7000亿—8000亿元，其中黄金占比约57%，而在这个数据中，山西人消费黄金所占的比例并不低。

从富甲华夏的“晋商”到汇通天下的“票号”，山西人对于经营、投资与货币，本身就有一种认知的传承。对于黄金，山西人的认可程度比较高，在他们眼中，黄金是金融，也是货币，从骨子里就认同黄金。

在山西人认同黄金的基础上，本土黄金企业更要认真思考，如何把山西深厚的历史文化底蕴融入黄金饰品中？随着年轻一代购买力的崛起，从消费新动能到潮流新美学，抓住年轻人就是抓住未来。通过唤醒年轻人的“悦己消费”，促使黄金首饰品牌在产品设计上联名“国潮文化”带动产品创新，赋予品牌更多的可能，从而得到年轻群体的青睐。

在黄金产业赛道创业的意义究竟是什么？

曹阳：当年轻人变成“中国大妈”的时候，其需要什么样的黄金珠宝？只有用年轻人的眼光来看待黄金珠宝，黄金珠宝的另一扇窗才会真正打开。所以，我觉得山西黄金珠宝青年创业基地，正是迎合了这么一个趋势，也是一个逻辑关系。未来能不能真正让年轻人走进黄金珠宝这个产业的关键，就是要让年轻人自己去发声，让年轻人自己去创造。

山西黄金珠宝青年创业基地可以为年轻人创业提供一个完整的闭环供应链条，在这里他们可以零投资创业，也可以在直播赛道深耕，这样一个模式的诞生，正是源于黄金产业处于传统产业和新兴产业之间接力这样一个契机，我认为山西在黄金创业赛道先行一步，非常有眼光。有人说，在黄金产业赛道创业门槛较高，但我认为，黄金珠宝的价值不会磨灭，这是黄金与生俱来的，它不会随着使用而消失。黄金具有商品和货币的双重属性，黄金就是存货，无论你囤多少，哪怕在行业不景气的时候，很多金店店主也并不着急，因为其本身的价值还在。因此，在年轻人寻觅就业新赛道的时候，黄金产业，也许就是不二选择。

责任编辑：令狐高萌