视频搜索势不可逆，未来搜索是什么样的？

2月17日，北京字节跳动CEO张楠透露，抖音视频搜索月活用户已超5.5亿。这是抖音首次公布其搜索活跃用户数。当天，张楠还发布微头条称，未来一年，抖音将加大对搜索的投入力度。一时间，视频搜索引起了业内的关注和争议。

巨头纷纷发力

事实上，发力视频搜索的不只是抖音一家，不少巨头也早已纷纷布局。

早在2018年，百度就喊出了“全面拥抱视频时代”的口号。并于2020年10月推出了百度看看，搜索的类别包括视频、小视频、直播三种，内容来源于百度系视频、爱奇艺、腾讯和B站等。

微信近两年也不断升级微信搜索，微信视频号就已拥有自己的搜索框。张小龙在微信十周年上也强调了视频搜索的想象空间：“微信就像一个视频图书馆一样，它随着时间推移可以沉淀越来越多的视频内容，这些视频内容是一种巨大的知识库，我们希望有一天这个知识库通过搜索推荐的方式可以被挖掘。”

阿里旗下的夸克于2020年9月发布了知识视频平台——Z视频，赋能创作者生产高质量的知识视频，满足用户对服务性与实用性内容的需求。

快手则在2020年底组建了视频搜索技术团队 ，已将电影相关的搜索落地页换成了更适合用户消费的专属H5……

巨头纷纷布局，可见视频搜索的趋势已不可逆。中国互联网络信息数据显示，截至去年底，我国网民规模9.89亿，短视频用户占比88.3%。极光发布的《内容生态搜索趋势研究报告》则显示，在搜索领域，独立搜索平台(百度，搜狗)以71.5%的使用率占据第一，但短视频搜索的使用率已经增长到了68.7%，排名仅次于独立搜索平台。

“视频已经成为当下主流的内容消费方式，在视频搜索的内容生态、搜索技术上，都有新的用户需求涌现，也给了各大厂商创新的机会。大家都看到了视频搜索的价值，但是各家厂商做的角度不同，各家都有自己的优劣势，关键还是如何能更好地创造和满足用户价值。”阿里创新业务事业群智能搜索业务部负责人告诉笔者。

视频搜索的终极形态是什么样的?

2021抖音春节数据报告显示，烟花是这个节日里大家最爱看的景色，被搜索了448万次。春节期间，抖音上被最搜索次数最多的五个城市分别为厦门、万宁、石家庄、北京和深圳。此外，春节抖音热门搜索词前五分别为“新年快乐”“春晚直播”“春晚红包雨”“刘德华”“你好李焕英”，与春节期间的热点话题基本一致。

夸克数据显示，目前夸克用户50%以上的搜索需求都表现出了较强的视频意图。满足服务性与实用性，夸克用户对知识视频需求分布非常广泛，涵盖健康、教育、育儿、生活、娱乐等50余个品类。其中，教育、医疗健康、美食、健身、宠物等视频内容最受欢迎。

“过去几年，整个社会的表达、创作都在视频化。作为信息获取最直接的途径，搜索也在视频化。”张楠分析道。

不可忽略的是，目前视频搜索仍沿用了过去图文搜索的框架和思路，关键仍基于标签作为识别方式，如果视频内容没有设置相对应的文字标签，用户就很难搜索到。正如张楠在其微头条中中所说，“把视频搜索做好很难。

对此，艾媒咨询CEO张毅在接受媒体采访时表示，视频搜索具有巨大的空间，目前尚未有一款软件能够完全满足用户对视频搜索的需求，目前视频搜索仍沿用了过去图文搜索的框架和思路，关键仍基于标签作为识别方式，如果视频内容没有设置相对应的文字标签，用户就很难搜索到，因此创作者难以产生商业价值，也就失去了创作动力，将影响整条利益链，这不应该是视频搜索的终极形态。

阿里创新业务事业群智能搜索业务部负责人认为，视频搜索可以理解为一种新趋势。视频内容和检索服务不仅仅是用户消费内容，更重要的是解决用户的实际问题。内容形式上，未来搜索很大程度上会是视频内容检索，不是检索标题，而是视频内容本身。未来的视频内容搜索，一定不是检索标题或标签，而是检索视频内容本身。这要依赖AI引擎、视频搜索技术的创新，展开对视频内容理解的研究。

在阿里创新业务事业群智能搜索业务部负责人看来，对于视频内容的理解，这部分工作是非常有难度的，有很多研究方法偏向学术方面，落到一个具体的产品里面，面临的挑战非常大。目前，夸克有非常多的技术研发投入在多模内容的理解上面，包括对图片、语音、视频内容的理解。

未来搜索一定是超越搜索框和关键词

在移动互联网时代，越来越多的信息分散在各大APP中，不论是微信还是抖音，都在探索端内搜索，进而打造“内容+服务”的闭环。

不少业内人士提出，视频搜索有望进一步代替图文成为主流表现形式。对此，阿里创新业务事业群智能搜索业务部负责人表示，现在视频内容越来越丰富，已经成为了主流的内容表现形式。具体到用户的搜索需求，依然是千差万别的，需要多种多样的内容形式。

“未来搜索一定是超越搜索框和关键词。传统搜索实现了海量信息的筛选，但是用户未来需要一个更智能连接服务的搜索。夸克在探索用AI工具+内容+服务的方式，深入到教育、医疗等产业领域，降低用户使用门槛，更精准、高效的满足用户主动获取信息、解决问题的需求。”阿里创新业务事业群智能搜索业务部负责人告诉笔者。

张毅则认为，视频搜索的商业机会在于人工智能，即可以自动准确地识别视频内容，包括图片、文字、声音等相关特质，随后，视频搜索将有机会展开一系列资本和技术革新。

责任编辑：张煜