多多孩之宝学习中心打造“IP+教育”新模式

6月12日，孩之宝中国与桦赢文化共同发布“多多孩之宝学习中心登录地球”线上主题宣传短片，双方也同时宣布桦赢文化正式与孩之宝(Hasbro)达成授权合作，获得孩之宝学习中心在中国大陆地区的官方独家授权。通过线上宣传片和连线采访，桦赢文化CEO兼创始人姜华用自己的亲身故事和他的商业理念，向大家分享了桦赢将会如何联合全球顶级IP品牌孩之宝打造卓越教育生态圈。

桦赢文化成为孩之宝学习中心官方独家授权合作伙伴

孩之宝是一家全球品牌娱乐公司，旗下标志性品牌包括小马宝莉、变形金刚、培乐多、地产大亨、Nerf热火、万智牌、淘气宝贝，超凡战队、小猪佩奇、睡衣小英雄等IP品牌。在线上宣传短片上，孩之宝表示非常期待与桦赢的合作，希望能和合作伙伴桦赢文化一起，结合双方优质的IP品牌与国内丰富的教育经验，让孩之宝的品牌和故事与新一代的国内儿童教育相融合，给中国的孩子们带来更高水平、更有趣味的教育体验。

什么是好IP?这是姜华提出的第一个问题。姜华认为：“顶级IP应该具备相当长时间的积淀、强辨识度、强大的粉丝基础以及多产业资源整合能力。最重要的是，顶级IP具有明确的世界观和价值观，历经岁月迭代，依然能对粉丝产生极深远的影响力。”

每一个顶级IP背后，都具有鲜明的世界观与价值观，激励和影响着一代代粉丝的喜爱、推崇与传承。1988年动画片《变形金刚》传入中国，“威震天”成为姜华最喜欢的IP角色。“我想象自己能够和这个‘霸天虎领袖’一样天不怕地不怕，虽然无数次被打败，但他都会站起来。”姜华通过短片向大家分享，“现在看来，当年对‘威震天’的喜爱，已经渐渐变成一种自我投射，我喜欢他那样的领导风范，也想像他那样勇敢探索新世界。”

桦赢一直在思索：什么样的IP教育赋能形式，能够给3-8岁孩子带来最大的影响和帮助?桦赢和孩之宝的调研数据显示：孩子们需要沉浸式体验来保持专注力，沉浸式体验包括真实场景、丰富情节和玩乐体验。因此，姜华认为，IP教育的商业逻辑就是用好IP的影响力，对每一个IP品牌进行开发、升华、提炼，从孩子的兴趣与天性出发，开启其学习内驱力，用LTS(Learn Through Storytelling)的顶层设计为教育赋能，让孩子从小爱上学习。多多孩之宝学习中心为3-8岁孩子提供了形式新颖的艺术、逻辑、科学等多元能力课程体系，贯彻多元能力培养。

未来，多多孩之宝学习中心的教育产业架构将分为Achievement、Imagination以及Experience三大板块：

1.建立多多孩之宝学习中心特许经营和校企合作体系，扩大覆盖人群;

2.推出孩之宝教育内容联合开发计划，用IP品牌赋能更多教育产品;

3.开发教育领域多赛道市场合作，包括课程内容、教具教材、赛事活动等构建OMO(Online Merge Offline)教育生态圈。

桦赢与孩之宝共同设定了5年在中国开设250家学习中心的目标。在内容开发上，今年Q4多多孩之宝学习中心也将推出两个针对IP品牌的轻课课程包产品，一个是赋予了财商和文化的地产大亨(Monopoly)，另一款是赋予了艺术创造的培乐多(Play Doh)轻课课程包。小马宝莉和变形金刚主题的轻课课程包，也已经进入到深度策划阶段。

两年前，在《留学吧!少年》节目发布会上，姜华说出了自己40岁的梦想：“做文化和教育领域的梦想家、实践家和好玩家”。今天，经过一年多的准备，他和他的团队带着全球顶级资源加持的IP4U项目回归教育，和广大同仁共同探究IP+教育的未来发展之路，给家庭和孩子带去更多精彩的学习体验。

责任编辑：张煜